なぜ平板なデザインに？ VWロゴ、変更の理由…日産も間もなく!?

■デジタルメディアとの親和性

フォルクスワーゲングループジャパンは6月15日、新しいフォルクスワーゲン（VW）のブランドデザイン及びロゴを日本市場で展開。VW公式ウエブサイトを含むオウンドメディアを皮切りに、VWのすべてのコミュニケーションツールはこの新デザインに順次変更される。

2019年9月のフランクフルトモーターショーで初披露された新しいブランドデザインとロゴ。フラットで無駄を削ぎ落とした意匠となった。その理由としてまず、

・高い柔軟性を特徴とし、デジタルメディアにより適合するように製作

とVWジャパンでは説明している。

フラット化によって、さまざまなデジタルメディアにマッチするらしい。これまでのロゴはブルーとホワイトの組み合わせのみであったのに対し、新ゴロににはブルーの新たなトーンが追加。さらに他のカラーバリエーションも認められている。つまり、いろいろな表現が可能となるわけだ。

近年、シンプルで使いやすいインターフェイスを備えたデジタルアプリケーションの重要性が非常に高まっており、この新ロゴは新採用の「ムービングフレーム」と呼ばれる枠の上に柔軟に配置できる。

そういえばスマートフォンのアプリのアイコンなど、フラット化されたデザインが増殖中。デザイン的には、この流れを汲んだものといえる。

ちなみにBMWも先日、コミュニケーション用の新しいロゴを発表している。BMWの場合は、車体などにこの新しいロゴは使われないという。

https://driver-web.jp/articles/detail/29985/

近年、ライトはコミュニケーションにおいて重要な役割を果たしている。その点も考慮して、例えばこの新ロゴは光るように設計され、ライト類としても活躍させるつもりのようだ。

そういえば、日産が間もなく発表するであろう新しい電気自動車「ARIYA（アリア）」から、新しいブランドロゴが展開されるようだ。

こちらもフラットなデザインとなっており、BMW、VWと同じようなメッセージがあると推察される。

〈文＝driver@web編集部〉

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